El Granada Club de Fútbol es un equipo con una larga trayectoria dentro del deporte. Actualmente cuenta con 13.800 socios de temporada. Más que nunca la campaña de abonos es uno de los aspectos más importantes dentro del mundo del fútbol, para animar a los aficionados a apoyar a su equipo en la lucha de la temporada. Hoy en día, las campañas publicitarias son un elemento indispensable para cualquier empresa para atraer la atención del cliente.
Para este proyecto ¡Vamos mi Granada! Desarrollaremos la campaña de abonos del Granada Club de Fútbol 2021-2022 a partir de una investigación documental sobre el estudio de la identidad del Club y campañas similares en el mercado.
Para la planificación de la campaña hemos tomado como referencia la metodología SOSTAC, una de las mejores opciones en marketing digital para estructurar tus campañas y saber en todo momento lo que está ocurriendo con ella. Aunque se trata de una estrategia de marketing digital digital, también lo vamos a llevar al marketing convencional, creando una unificación entre el mundo online y el offline.
Para el análisis de nuestro público objetivo hemos tenido en cuenta los datos proporcionados por el Granada Club de Fútbol y nuestro propio estudio en que hemos basado el arquetipo para este proyecto.
En este análisis del target hemos contado: El Granada Club de Fútbol tiene un público objetivo masculino del 80% y ha aumentado el porcentaje de mujeres hasta un 20% aproximadamente.
El Club tiene socios de todas las edades, aunque hay algunos socios muy mayores edad. Entre estas edades destacan los que tienen entre 25 y 50 años destacan las personas de entre 25 y 50 años, que controlan su economía y son el usuario final al que nos dirigimos, el comprador y el consumidor. dirigiendo, el comprador y el consumidor.
Por otro lado, podemos ver que también hay un perfil infantil entre 5 y 10 años, aquellos que no tienen poder adquisitivo, pero son consumidores. En otras palabras, el rol de compra en este perfil no es ni decisor ni comprador, por lo que tenemos que centrar nuestros esfuerzos en el perfil de decisor y comprador, pero sin perder de vista a este público. El club también cuenta con un público más oportunista, según la campaña anual o la posición del equipo, pasan a formar parte de la comunidad.
MISIÓN
Objetivos principales
– Una campaña publicitaria de abonos para el Granada Club de Fútbol, específica para la temporada 2021-2022, tanto para nuevos abonados como para fidelizar a los abonados de siempre.
– Se deberá aportar una campaña creativa desde el desarrollo de un claim (lucha eterna), el diseño de los abonos, la publicidad exterior ( vallas publicitarias) y la publicidad digital (landing page de la web oficial, redes sociales media, spots publicitarios en el marcador…).
– Además de estos canales, elegidos correctamente según la diversificación del target en los mismos (público senior, periódicos, adultos y jóvenes, exterior y rrss) la campaña se apoyará en el diseño de una línea casual de camisetas para la tienda del Granada CF.
Mediante una campaña publicitaria a través de canales externos y digitales. Tras un estudio de las campañas publicitarias BTL y de las agencias creativas y los referentes para este proyecto, aplicaremos la documentación al diseño de una imagen gráfica presente en los canales
– Externos: publicidad exterior (vallas), en marquesinas, proyecciones publicitarias y spot publicitario en el videomarcador,
– Medios digitales: se mostrará en las redes sociales con el usuario (C2C), creación de una landing page para la web que convierta estas visitas de las rrss en venta de abonos,
– Creación de merchandising: Una línea casual de camisetas del Granada CF para la tienda que puede ser un elemento activo dentro de la estrategia BTL (la gente se publicita o hace visible al Granada CF, simplemente llevando la camiseta por la calle, haciendo que otros potenciales abonados la vean).
Como conclusión de esta entrega final, decir que ha sido un gran proceso de investigación y experimentación para el equipo y que ha sido un reto adentrarse en el mundo del fútbol de una manera tan exhaustiva. Ahora estamos pasando por el proceso de consolidar las ideas y estamos preparados para la materialización del proyecto en su fase final.
